Декабрь 2025 года стал историческим моментом для индустрии смартфонов. Впервые средняя цена устройств превысила $400, а общая выручка достигла $143 миллиардов. Но за этими цифрами скрывается смена стратегий производителей – теперь главное не объёмы, а ценность каждого устройства.
Глобальные тренды: Почему смартфоны дорожают
В четвертом квартале 2025 года мировая выручка от продажи смартфонов выросла на 13% до рекордных $143 млрд. Интересно, что поставки устройств увеличились лишь на скромные 5%. Это значит, что рынок теперь растёт не за счёт количества проданных аппаратов, а благодаря повышению цен.
Средняя розничная цена (ASP) впервые превысила психологическую отметку в $400, показав рост на 8%. Два основных фактора этого изменения:
- Удорожание компонентов из-за кризиса в цепочках поставок
- Тренд на премиальные устройства с расширенным функционалом
Производители почувствовали, что покупатели готовы платить больше за умные камеры, складные экраны и улучшенную долговечность.
По теме: Рынок смартфонов в 2025 году: Рекордная выручка, новые цены и смена стратегий
Apple: Лидерство с большим отрывом
Компания из Купертино увеличила выручку на 23%, а поставки – на 14%. Таких цифр не было за всю историю бренда. Главным драйвером стал iPhone 17 серии Pro, который собрал 60% продаж в США, Китае и Западной Европе.
Секрет успеха – в нескольких новых функциях:
- Первый встроенный ИИ-чип для фото и видео
- Титановый корпус с повышенной прочностью
- 7 лет гарантированных обновлений iOS
Покупатели явно проголосовали кошельком – даже при цене Pro-моделей от $1,299 спрос вышел рекордный.
Samsung: Парадокс роста поставок
Южнокорейский бренд сохранил второе место с 11% доли рынка. Поставки выросли на 17% благодаря бюджетной серии Galaxy A и праздничным скидкам. Но здесь скрывается проблема: средняя цена упала на 4%, несмотря на флагманы S25 и Fold7.
По теме: Мировой рынок смартфонов бьёт рекорды в 2025: рост выручки и премиальных моделей
Почему так произошло? Аналитики выделяют две причины:
- Каждый третий проданный Galaxy – модель ценой до $300
- Складные телефоны заняли всего 8% продаж из-за высокой цены
Это показывает сложности Samsung в премиум-сегменте, где Apple пока выигрывает безоговорочно.
Xiaomi: Год сложных решений
У китайского бренда выручка упала на 9%, а поставки – на 11%. Основные потери произошли в Индии и Китае – традиционно сильных рынках. Хотя топовые модели Mi 15 Ultra и Fold 2 подняли среднюю цену на 3%, этого не хватило для компенсации.
Три фактора, которые повлияли на результат:
По теме: Рынок смартфонов Китая в Q3 2025: незначительный спад и смена лидеров
- Дефицит процессоров Snapdragon для среднего сегмента
- Конкуренция с бюджетными Oppo и Realme
- Сложности с логистикой в Пакистане и Бангладеш
Oppo и Vivo: Тихое усиление позиций
При общем внимании к лидерам, Oppo показал рост выручки на 23% благодаря Reno 14 и Find X7. Vivo увеличил доходы на 6% – в основном за счёт стабильных продаж в Азии. Оба бренда сделали ставку на камеры с ИИ-функциями, что хорошо сработало у молодой аудитории.
Прогноз 2026 года: Искусственный интеллект и цены
Counterpoint Research прогнозирует дальнейший рост цен в 2026 году. На это повлияют два ключевых фактора:
- Спрос на аппаратные ИИ-ускорители в смартфонах
- Повышение цен на чипы памяти NAND и DRAM
Производителям придётся решать дилемму: как добавлять новые функции, не отпугивая покупателей ценами. Возможно, мы увидим больше подписочных моделей с оплатой “по кусочкам”.
Рынок смартфонов перешёл в новую фазу. Если раньше побеждал тот, кто продавал больше устройств, то теперь важнее удержать премиальную планку. Технологические прорывы вроде ИИ требуют инвестиций, и потребители начинают это принимать. Но главный вопрос 2026 года – сколько люди готовы платить за телефон, который заменяет компьютер.
