Юго-Восточная Азия третий квартал подряд сокращает объёмы рынка смартфонов — но битва брендов только обостряется. Рассказываем, кто теряет позиции, как Xiaomi укрепилась за счёт POCO и что ждёт покупателей бюджетных моделей до $200.
Экономия вместо обновления: почему рынок продолжает падать
По данным Omdia, за июль-сентябрь 2025 года в регионе продали 25,6 млн смартфонов — на 1% меньше, чем годом ранее. Три квартала подряд цифры идут вниз, хотя темпы снижения замедлились.
В Omdia видят две основные причины. Первая — покупатели стали ещё осторожнее тратить деньги. Вместо смены работающего телефона многие предпочитают ремонт или покупку б/у. Вторая — производители корректируют логистику после слишком активных закупок компонентов в прошлом году.
По теме: Рынок смартфонов Юго-Восточной Азии в 2025 году: спад поставок и жёсткая конкуренция
Но есть и хорошие новости: лидеры рынка не снижают активность. Конкуренция в сегментах от бюджетного до премиального остаётся жёсткой.
Битва титанов: Samsung вырвал лидерство
Samsung вернулся на первое место с 4,6 млн проданных устройств (18% рынка). Компания сделала ставку на Таиланд, Малайзию и Вьетнам — там традиционно покупают больше флагманов серии Galaxy S и складных моделей. Это помогло компенсировать давление конкурентов в Индонезии и на Филиппинах.
Секрет успеха Xiaomi: POCO захватывает бюджетный сегмент
Xiaomi заняла третье место с 4,3 млн смартфонов (17%), обогнав часть китайских конкурентов. Аналитики называют причиной грамотную работу с линейкой POCO. Новые бюджетники до $150 хорошо приняли в Индонезии и Таиланде — там, где цена решает чаще всего.
По теме: Рынок смартфонов Китая в Q3 2025: незначительный спад и смена лидеров
Что делают конкуренты
OPPO сдала позиции (3,8 млн, доля 15%) из-за проблем с дистрибуцией и слабого спроса. Vivo держится на пятом месте (2,9 млн, 11%) благодаря удачному сочетанию бюджетной Y-серии и более премиальных V-моделей.
При этом Honor показала двукратный рост поставок в годовом сравнении за счёт расширения продаж через розничные сети.
До $200: битва за кошельки экономных
60% проданных смартфонов стоили меньше $200. Omdia предупреждает: этот сегмент становится непредсказуемым. Покупатели чаще меняют бренды ради выгодных акций или новинок с неожиданными функциями.
По теме: Мировой рынок смартфонов бьёт рекорды в 2025: рост выручки и премиальных моделей
Xiaomi и Honor предпочитают агрессивно наращивать объёмы, снижая цены. OPPO и vivo пытаются добавить "премиальности" даже в недорогие модели — но пока такой подход работает хуже.
Что ждать до конца 2025: рост цен и новые стратегии
Компоненты продолжают дорожать — особенно память и модули хранения данных. Это больно ударит по бюджетному сегменту, где прибыль минимальна. Производителям придётся выбирать: повышать цены, снижать качество сборки или пересматривать маркетинговые бюджеты.
Некоторые уже готовят ходы. Например, Xiaomi анонсировала HyperOS 3.0 — обновление улучшит работу старых моделей, что может замедлить замену устройств. В Samsung и OPPO делают ставку на локальное производство во Вьетнаме и Индонезии для сокращения логистических расходов.
Рынок меняется — теперь лидером станет не тот, кто предложит самую низкую цену, а кто точнее угадает баланс между стоимостью, качеством и поддержкой старых устройств. Если ваш смартфон Xiaomi ещё не получил HyperOS 3.0 — проверьте его статус через HyperOS Downloader.
