Black Shark: Что случилось с игровым брендом Xiaomi и куда пропали их смартфоны

Поклонники игровых смартфонов до сих пор задают один вопрос: куда пропал Black Shark? Бренд, который в 2018 году бросил вызов рынку топовыми характеристиками, в 2023 фактически прекратил выпуск телефонов. Но история оказалась сложнее банкротства - это трансформация всей бизнес-модели.

Как Black Shark стал ключевым игроком на рынке геймерских телефонов

Black Shark появился в 2017 году как суббренд Xiaomi. Их цель была четкой: захватить нишу игровых смартфонов с передовым охлаждением, экранами с высокой частотой обновления и фирменными аксессуарами. К 2020 году они прочно заняли третье место на рынке геймерских устройств после ASUS ROG и Nubia Red Magic.

Пиком стал релиз Black Shark 4 Pro в 2021 с механическими кнопками на корпусе и флагманским чипсетом Snapdragon 888. Тогда казалось, что бренд будет расти вместе с рынком мобильного гейминга, который по прогнозам должен был достичь $136 млрд к 2025 году.

Катастрофа сделки с Tencent: Почему рухнули планы

Всё изменилось в начале 2022. Tencent хотела купить Black Shark за $459 млн для создания VR/AR департамента. Это выглядело идеально: игровой гигант получал железо, производитель - финансирование под метавселенную.

Но китайские регуляторы заблокировали сделку в мае 2022. Причины до конца неясны - возможно, в рамках общей кампании против монополий в IT-секторе. Для Black Shark это стало ударом: они уже наняли дополнительных инженеров и начали разработку VR-шлемов.

По теме: Black Shark: Что случилось с игровым брендом Xiaomi и куда пропали их смартфоны

После отмены сделки: Почему закрыли отдел смартфонов

Без денег Tencent Black Shark оказался в кризисе. Вот что произошло дальше:

- Уволены 93% сотрудников (800+ человек)
- Закрыто подразделение R&D
- Проект Black Shark 6 полностью отменён
- Задержки зарплат оставшимся сотрудникам

Xiaomi не стала спасать дочерний бренд. Причины две: внутренняя конкуренция с линейками POCO и Redmi, а также общая перестройка компании после падения продаж на 20% в 2022.

Как выглядел бы Black Shark 6: Упущенный потенциал

По данным китайских инсайдеров, Black Shark 6 планировали как революционный аппарат:

- Экран 165 Гц с сенсорной частотой 720 Гц
- Система охлаждения на жидком металле
- Физический слайдер для переключения режимов
- Совместная оптимизация с играми Tencent

Но без поддержки материнской компании и после провала сделки проект заморозили в феврале 2023.

По теме: Смартфон Xiaomi Redmi 15 8/256Gb Black: 8 причин, почему он станет вашим надежным выбором

Новая стратегия: Почему аксессуары выгоднее смартфонов

С 2023 Black Shark полностью переключился на периферию. И вот почему это может сработать:

1. Маржа на аксессуарах достигает 40-60% против 5-15% для смартфонов
2. Меньшая зависимость от чипсетов и логистики
3. Возможность использовать бренд, который всё ещё имеет ценность

Первые продукты уже в продаже:

• Часы GT3 Neo с трекингом FPS в играх
• Планшет Pad 6 с 144 Гц экраном
• Охлаждающий кулер FunCooler 4 Pro
• Power Bank Blade 2 с дизайном в стиле смартфонов

Что значит "стратегия бренда-призрака"

Аналитики называют подход Black Shark "ghost brand strategy". Бренд жив, но вместо сложной продукции выпускает товары:

- С низкой себестоимостью
- Быстрой окупаемостью
- Узнаваемым стилем
- Для существующего комьюнити

По теме: Tianma представила дисплей с NFC внутри экрана: как это изменит смартфоны Xiaomi и умный дом

Это не уникальный случай. Toshiba так делает с телевизорами, а Nokia - с кнопочными телефонами. В случае Black Shark игровая ДНК сохранена через дизайн аксессуаров.

Ошибки, которые погубили Black Shark как производителя смартфонов

Теперь понятно, что проблем было несколько:

1. Зависимость от одной сделки
Все ресурсы бросили на сотрудничество с Tencent, не имея "плана Б".

2. Вторичность технологий
Большинство решений (охлаждение, сенсорные кнопки) были заимствованы у Asus и Nubia.

3. Поздний выход на рынок
Когда Black Shark вышел в 2017, у ASUS уже было два поколения ROG Phone.

Black Shark не исчез - он превратился из производителя смартфонов в производителя игрового стиля жизни. Их история показывает, как быстро меняется рынок мобильной техники: даже при поддержке гиганта вроде Xiaomi легко потерять всё из-за одной неудачной сделки. Теперь их судьба зависит от того, смогут ли геймеры полюбить бренд за чехлы, кулеры и геймпады так же, как раньше за телефоны.