Что будет, если половина миллиарда человек одновременно начнёт следить за пульсом и считать шаги? Мы наблюдаем эту революцию в реальном времени. Новые данные IDC показывают: в 2025 году мировой рынок носимых устройств переживает бум, а Китай задаёт темп – его доля в росте составляет почти 30%.
Глобальные показатели: 10% годового роста и 150 млн устройств
По данным IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, за первые три квартала 2025 года производители отгрузили 150 миллионов умных часов и фитнес-браслетов. Это на 10% больше, чем за тот же период в 2024-м. Две категории устройств показали разные темпы:
Смарт-часы сохраняют лидерство: 120 млн отгрузок (+7.3%). Но фитнес-трекеры растут в три раза быстрее – их поставки достигли 32.9 млн (+21.3%).
Эксперты отмечают сбалансированное развитие рынка. Роста больше нет только в США и Европе. Развивающиеся страны вносят такой же вклад, как и зрелые рынки.
Китай как локомотив роста: +27.6% за год
На КНР приходится 58.43 млн поставок носимых устройств – почти каждый третий гаджет отправляется в Поднебесную. При этом местный рынок увеличился на 27.6%, что вдвое выше среднемирового показателя.
Основная причина – расширение розничных сетей. В 2025 году в Китае открылось 2600 новых магазинов электроники. Это дало возможность тестировать фитнес-браслеты перед покупкой.
По теме: Рынок смарт-часов и фитнес-трекеров в 2025: Китай растёт на 27%, Xiaomi становится лидером роста
Вторая причина – доступность. 67% проданных в КНР устройств относятся к бюджетному или среднему сегментам. Их цена не превышает 200 юаней (27$).
Третий фактор – интерес к здоровью. Программы мониторинга сна и стресса стали ключевым триггером покупок. Особенно у людей 35-50 лет.
Xiaomi: бренд-чемпион по скорости роста
В 2025 году Xiaomi вошла в топ-3 производителей носимых устройств. Но её главный успех – скорость. С 27.9 млн поставок компания обогнала Apple, Samsung и BBK Group по темпам прироста.
Три козыря стратегии Xiaomi:
1. Комбо-продажи. 40% часов Band 10 купили те, кто пришёл в магазин за смартфоном.
2. Экосистема HyperOS. Обновления ПО снизили количество отказов от использования после покупки.
По теме: Рынок смартфонов Китая в Q3 2025: незначительный спад и смена лидеров
3. Детские модели. Линейка Xiaomi Kids заняла 19% рынка умных часов для школьников.
Регионы-драйверы: Китай (51% продаж), ЮВА (23%), Латинская Америка (18%). В Европе показатели скромнее – всего 8%.
Конкурентная карта рынка: кто где лидирует
Хотя Xiaomi прогрессирует быстро, подиум глобальных поставок остаётся прежним:
• Huawei – лидер по общему количеству проданных устройств благодаря широкому ассортименту.
• Apple – сохраняет 44% премиум-сегмента благодаря интеграции iPhone + Watch.
• Samsung – восстановила рост после вывода Galaxy Watch 7 с функцией анализа крови.
По теме: Мировой рынок умных часов возвращается к росту: Как Xiaomi укрепляет лидерство в 2025 году
• BBK Group (включая Oppo, Vivo, Realme) – контролирует 61% ниши детских смарт-часов.
Прогноз на 2026: куда движется рынок
IDC ожидает снижение темпов роста, но увеличение общего объёма. В Китае поставки умных часов достигнут 79.58 млн единиц. Основные тренды:
1. Сегментация. Появится больше спецверсий для спортсменов, диабетиков и беременных.
2. "Умные" цены. 80% устройств будут стоить меньше 100$ благодаря локализации производства.
3. Долгий цикл жизни. Производители перейдут на 3-годичные циклы обновления ПО. Это сократит частоту замены гаджетов.
Мы движемся к миру, где умные часы станут таким же привычным аксессуаром, как очки или ремень. К 2026 году каждый второй городской житель КНР будет носить такое устройство. И это лишь начало – следующими рынками для роста станут Индия и Африка, где проникновение пока ниже 15%.
