2025 год принёс миру смартфонов неожиданный рост — впервые с 2021 года продажи превысили 1.25 млрд устройств. Но за этими цифрами скрывается серьёзная проблема, которая может изменить правила игры уже в следующем году. Почему Apple укрепила лидерство, как Xiaomi сохранила позиции и что угрожает всей отрасли — разбираемся в деталях.
Главные цифры 2025 года
Мировые поставки смартфонов выросли на 2% по сравнению с 2024 годом — это 1.25 миллиарда устройств. Впервые за четыре года рынок преодолел докризисные показатели.
Apple продала 240.6 млн iPhone, увеличив поставки на 7%. Основной драйвер роста — спрос на iPhone 17 и успех в Китае (+26% продаж). Samsung показал аналогичные темпы роста (+7%), восстановив продажи бюджетных моделей серий A0x и A1x.
По теме: Мировой рынок смартфонов в 2025: рост продаж и надвигающийся кризис комплектующих
Из китайских брендов выделились vivo с 4% ростом (105.3 млн устройств) благодаря успеху в Индии. OPPO сократил поставки на 3% (100.7 млн единиц), готовясь к слиянию с realme в 2026 году.
Почему Xiaomi остаётся в тройке лидеров
Несмотря на падение продаж на 2% в последнем квартале, Xiaomi сохранила третье место в мировом рейтинге. Всё дело в стратегии диверсификации:
- Расширение линейки POCO для разных ценовых сегментов
- Развитие экосистемы AIoT-устройств
- Переход от бюджетных моделей к премиум-сериям Redmi и Xiaomi
Но есть проблема. Бюджетные модели (25-30% продаж Xiaomi) сильно зависят от цен на компоненты. Когда стоимость памяти растёт, прибыль от этих устройств падает почти до нуля. Поэтому компания вынуждена сокращать их долю в портфеле.
По теме: Мировой рынок смартфонов бьёт рекорды в 2025: рост выручки и премиальных моделей
Главная угроза 2026 года: дефицит памяти
Аналитики Omdia предупреждают: в 2026 году отрасль столкнётся с жёстким дефицитом DRAM и NAND-памяти. Это критично, потому что:
- Современные смартфоны используют в 2-3 раза больше памяти, чем три года назад
- 70% бюджетных моделей зависят от устаревающих стандартов LPDDR4/4X
- Цены на память могут вырасти на 15-20%, что «съест» прибыль производителей
Первыми пострадают бренды, работающие в низком ценовом сегменте. Им придётся либо повышать цены (рискуя отпугнуть покупателей), либо экономить на других компонентах.
Стратегии выживания производителей
Xiaomi делает ставку на экосистемы: HyperOS и HyperConnect должны связать смартфоны с другими устройствами. Так компания снизит зависимость от маржи самих телефонов.
По теме: Мировой рынок смартфонов вырос: Xiaomi сохранила третье место в Q3 2025
OPPO готовит слияние с realme — это даст экономию на закупках комплектующих и разработке. Цель — конкурировать с Huawei в Китае, где бренд снова набирает силу.
Влияние на потребителей: самые дешёвые смартфоны могут подорожать на $10-20. В среднем сегменте производители станут чаще использовать пластик вместо стекла и алюминия.
2025 показал — рынок смартфонов восстановился, но стал хрупким. Теперь всё зависит от трёх факторов: способности Apple удерживать премиум-сегмент, перехода Xiaomi на экосистемную модель и того, как OPPO переварит поглощение realme. А главное — смогут ли производители договориться с поставщиками памяти. Если нет, нас ждёт рост цен и замедление технологического прогресса. В этой гонке победят те, кто найдёт баланс между инновациями и себестоимостью.
