Последние данные Omdia рисуют неоднозначную картину: привычные TWS-наушники почти не растут, зато открытые OWS-модели удваивают продажи каждый квартал. Разбираемся, какие компании выигрывают от этой перестройки рынка.
TWS: рынок достиг потолка?
По итогам третьего квартала 2025 года продажи классических TWS-наушников (True Wireless Stereo) составили 92,6 млн штук — рост всего 0,33% к прошлому году. Это самый слабый показатель за последние пять лет.
По теме: Рынок беспроводных наушников 2025: TWS стагнируют, OWS бьют рекорды
Интересно, что 4% падение продаж традиционных TWS компенсировалось взрывным спросом на открытые модели (OWS). Впервые сегмент Open-Back Wireless Systems преодолел отметку в 10 млн устройств за квартал.
Среди причин — смена трендов. Пользователи устали от “ватных” ощущений в ушах и ищут более комфортные решения для долгого ношения.
Топ-5 брендов TWS-рынка
- Apple — 18,9 млн (-4%), 20% рынка
- Xiaomi — 8,6 млн (+24%), 9% рынка
- Samsung — 7 млн (-16%), 8% рынка
- boAt — 6,7 млн (-11%), 7% рынка
- Huawei — 5 млн (+35%), 5% рынка
Несмотря на общее охлаждение спроса, Xiaomu демонстрирует лучшую динамику среди крупных игроков. Эксперты связывают это со сбалансированной ценой и интеграцией наушников в экосистему умного дома.
По теме: Мировой рынок складных смартфонов бьёт рекорды в третьем квартале 2025 года
OWS: новый фронт конкуренции
Открытые наушники без затычек — главная интрига рынка. За квартал продано 10,8 млн OWS-устройств — в 7 раз больше, чем год назад. Лидером роста стал китайский Baseus с фантастическими +560%.
Рейтинг OWS-производителей
- Huawei — 900 тыс. (+118%), 8% рынка
- Edifier — 800 тыс. (+338%), 7% рынка
- Cena / Baseus / Anker — по 700 тыс. штук
Причина бума проста — пользователи всё чаще выбирают наушники для многочасовой носки. OWS не создают давления на ушной канал, позволяя слышать окружающие звуки — идеально для офиса или прогулок.
По теме: Мировой рынок смартфонов бьёт рекорды в 2025: рост выручки и премиальных моделей
Прогноз до 2026 года
Аналитики Omdia ожидают, что к концу 2026 года OWS-наушники займут 10% рынка TWS с объёмом 40 млн штук. Главные драйверы роста:
- AI-звук — автоматическая подстройка эквалайзера под анатомию уха
- Кросс-девайсная синхронизация — мгновенное переключение между телефоном, ноутбуком и ТВ
- Эргономика — минимальный вес и материалы «второй кожи»
- Чистые микрофоны — шумоподавление в звонках даже на ветру
Xiaomi уже готовится к этому переходу, делая ставку на AI-алгоритмы и интеграцию HyperOS в свои аудиоустройства. Бренды, которые не адаптируются к тренду на комфорт, могут потерять до трети рынка.
Рынок наушников переживает тихую революцию. Если в 2020-х все гнались за автономностью и изоляцией, то теперь главное — "невидимость" устройства в ушах и интеллектуальные функции. Победят те, кто сделает технологии незаметными в прямом смысле слова.
