Кажется, рынок умных часов снова набирает обороты. После заметного спада в 2024 эксперты прогнозируют рост на 7% к концу 2025. И здесь есть один неожиданный игрок — Xiaomi.
Почему рынок умных часов снова растёт
По данным Counterpoint Research, продажи умных часов увеличатся после прошлогоднего снижения. Это связано с тремя изменениями:
Во-первых, появились новые процессоры. Они экономнее расходуют заряд — теперь часы работают до двух недель без подзарядки.
По теме: Мировой рынок умных часов возвращается к росту: Как Xiaomi укрепляет лидерство в 2025 году
Во-вторых, софт стал умнее. Например, отслеживание сна теперь учитывает температуру тела и уровень кислорода.
В-третьих, изменились запросы покупателей. Раньше премиум-функции были только в дорогих моделях. Сейчас даже бюджетные часы измеряют ЭКГ и управляют умным домом.
Китай стал главным двигателем рынка
Из каждых трёх проданных в мире часов один уходит в Китай. К 2025 году его доля вырастет с 25% до 31%. Почему так происходит?
- Государство субсидирует покупку гаджетов — скидки до 15%
- Доходы населения растут — люди чаще меняют устаревшие модели
- Три китайских бренда входят в мировой топ-5
Но главное — местные компании понимают аудиторию. Они предлагают то, что нужно азиатскому рынку: интеграцию с популярными мессенджерами, мониторинг традиционных видов спорта вроде бадминтона и стиль, похожий на классические часы.
По теме: Рынок смарт-часов и фитнес-трекеров в 2025: Китай растёт на 27%, Xiaomi становится лидером роста
Стратегия Xiaomi: Как войти в топ-5
Xiaomi заняла третье место после Apple и Huawei благодаря четырём ходам:
1. Ценовая вилка. От бюджетных Mi Band за $35 до флагманских моделей с керамическим корпусом.
2. Экосистема HyperConnect. Часы автоматически разблокируют ноутбук, регулируют свет в умном доме, переводят уведомления со смартфона.
По теме: Xiaomi Удерживает Лидерство на Рынке Умных Камер в Китае 4 Года Подряд: В Чём Секрет Успеха?
3. Здоровье как приоритет. В Redmi Watch 6 добавили контроль уровня стресса по вариабельности сердца — это раньше было только в дорогих версиях.
4. Фокус на Азию. Там бренд узнают 8 из 10 покупателей. На Европу и США приходится только 30% продаж.
Топ-5 производителей 2025 (прогноз Counterpoint)
- Apple — 12% роста продаж за счёт Watch Series 11
- Huawei — рывок на 42% благодаря новым материалам корпусов
- Xiaomi — стабильные поставки и агрессивное ценообразование
- Samsung — небольшой спад из-за конкуренции в Азии
- Xiaotiancai — новый китайский бренд с акцентом на подростков
Что это значит для покупателей
Возвращение Apple к росту (12% в Q3) стабилизировало рынок. Пользователи видят: технологии развиваются, а цены не взлетают. Вот что изменится в ближайший год:
- В среднем сегменте появятся часы с голографическими циферблатами
- Срок службы батареи увеличится до 25 дней
- Нейросети начнут прогнозировать проблемы со здоровьем за 12 часов до симптомов
Кажется, умные часы перестали быть модным аксессуаром — теперь они работают как личный врач и центр управления умным домом. И есть ощущение, что китайские бренды во главе с Xiaomi задают тон в этой трансформации.
