Новые данные шокируют аналитиков: рынок смартфонов Ближнего Востока (без Турции) в третьем квартале 2025 года вырос на четверть. Секрет бума — в массовом переходе на доступные 5G-модели. Разбираем, как Xiaomi, Samsung и другие бренды завоевывают регион.
23% роста за год: что движет рынком
По данным Omdia, в июле-сентябре 2025 года в регионе продали 15.1 млн смартфонов. Год назад показатель был на 23% ниже. Это сильнейший рост за последние три года.
Два главных тренда:
1. Бюджетные 5G-модели до $300 стали хитами. Покупатели меняют старые аппараты на новые с поддержкой 5G — даже если сетей пока мало
2. Крепкий середняк. Телефоны за $200-500 с хорошими камерами и батареями вытесняют флагманы. Люди готовы платить за функциональность, но без переплат за бренд.
По теме: Рынок смартфонов Ближнего Востока вырос на 23%: как Xiaomi захватывает регион
Аналитики называют это "революцией доступности". Производители научились собирать смартфоны с балансом цены и производительности. И покупатели отвечают ростом спроса.
Кто лидирует в регионе
Из топ-5 брендов все показали рост, но с разной скоростью:
Samsung — король региона. 5.2 млн проданных устройств (+22%). Каждый третий купленный телефон — корейский.
Transsion (владелец Tecno, Infinix) — тёмная лошадка. 2.7 млн штук и рекордные +47%. Завоёвывает сельские районы и малые города.
Xiaomi — 2.3 млн (+35%). Второй год подряд обгоняет Apple. Китайский бренд держится на трёх китах: цена, автономность, свежие процессоры.
Honor — главный прорыв года. С 1.6 млн устройств и ростом на 128%! Отделившись от Huawei, компания за год удвоила своё присутствие.
По теме: Рынок смартфонов в Африке вырос на 24%: Как изменилась карта брендов
Apple — 1.4 млн (+14%). Дорогие iPhone растут медленнее рынка, но свою аудиторию держат крепко.
Секрет успеха Xiaomi на Ближнем Востоке
Почему Xiaomi растёт быстрее рынка? Всё просто: компания попала в тренд как снайпер.
Средний чек на их телефоны в регионе — $240. Это идеально подходит под спрос на "достаточно хорошие" модели. Люди берут Redmi Note 13 Pro за:
- AMOLED-экран за полцены флагмана
- 2 дня работы без розетки
- 4 года обновлений Android
Но главный козырь — ранний переход на 5G. Пока Samsung и Apple продвигают флагманы, Xiaomi встроила 5G в бюджетные линейки. И это сработало.
Экосистема как преимущество
В Дубае, Эр-Рияде и Тель-Авиве растёт спрос на умные часы и беспроводные наушники. Xiaomi предлагает их в 3-4 раза дешевле конкурентов. Купил телефон — получил скидку на гаджеты.
По теме: Мировой рынок смартфонов вырос: Xiaomi сохранила третье место в Q3 2025
Это создаёт лояльность. Покупатель, довольный телефоном за $200, охотнее возьмёт фитнес-браслет Xiaomi за $30, чем Samsung за $100.
Что будет дальше с рынком
Аналитики сходятся в трёх прогнозах:
1. 5G станет стандартом. К 2026 году даже модели до $150 получат поддержку пятого поколения сетей. Производители уже готовят чипсеты.
2. Война автономности. С ростом экранного времени батареи на 6000 мАч станут нормой. Xiaomi уже тестирует аккумуляторы на 6500 мАч в Redmi Note 14.
3. Рост второго эшелона. Такие бренды как Realme, Vivo и Oppo усилят давление на лидеров. Их доля пока мала, но темпы роста — 60-80% в год.
Рынок Ближнего Востока стал полигоном для бюджетных инноваций. Победят те, кто предложит максимум за минимальные деньги. Судя по динамике, у Xiaomi и Transsion сейчас лучшие карты. Но Samsung не сдаётся — в их планах на 2026 год выход 5 новых моделей A-series специально для региона.
