Третий квартал 2025 года принёс сюрпризы на рынке смартфонов. Несмотря на экономическую нестабильность, продажи устройств растут, а пользователи всё чаще выбирают флагманы. Рассказываем, как Apple, Samsung и Xiaomi обновили рекорды.
Рынок растёт вопреки прогнозам
Отчёт Counterpoint Research показывает: глобальная выручка производителей смартфонов выросла на 5% за год. Это рекорд для третьего квартала за всю историю. Поставки увеличились на 4%, достигнув 320 млн устройств.
По теме: Мировой рынок смартфонов бьёт рекорды в 2025: рост выручки и премиальных моделей
Средняя цена смартфона (ASP) поднялась до $351. Это исторический максимум. Старший аналитик Shilpi Jain объясняет: "Пользователи массово переходят на устройства высокого класса. Рассрочки и программы обновления делают флагманы доступнее, особенно в развивающихся странах".
Apple и Samsung сохраняют лидерство
Apple зафиксировала рекордную выручку — на 6% выше, чем год назад. Несмотря на небольшое снижение средней цены, поставки iPhone выросли на 9%. Основной драйвер — iPhone 17. Базовая модель привлекла покупателей балансом цены и возможностей. Недорогой iPhone 16e тоже добавил охват.
Samsung остаётся мировым лидером с 19% долей рынка. Выручка выросла на 9%, а ASP — на 3%. Galaxy S25 и складные Z Fold7/Z Flip7 стали главными хитами. Аналитики отмечают: компании удаётся повышать прибыль за счёт доли премиальных моделей.
По теме: Рынок смартфонов Китая в октябре 2025: Рекорд Apple, взлёт Xiaomi и грядущий вызов Huawei
Xiaomi усиливает позиции
Третье место прочно заняла Xiaomi с 14% рынка (+2% за год). Успех принёс спрос на модели средней и высшей ценовой категории в Юго-Восточной Азии, Африке и Латинской Америке. Это компенсировало спад продаж в традиционных регионах.
Стратегия компании под руководством Лэй Цзюня даёт результаты. Серия Xiaomi 15 и Redmi K80 Ultra получили положительные отзывы и укрепили влияние бренда за пределами Китая. Пользователи могут оптимизировать свои устройства через фирменное ПО в Google Play.
OPPO и vivo делают ставку на премиум-сегмент
OPPO показала самый высокий рост средней цены среди топ-5 брендов — +3.4%. Выручка компании выросла на скромные 1%, но фокус на премиальные модели, вроде Reno 14, окупается.
По теме: Рынок смартфонов Китая в Q3 2025: незначительный спад и смена лидеров
Vivo же удивила рекордным увеличением выручки на 12%. Это произошло благодаря Индии, ЮВА и Ближнему Востоку. Бренд доказал: можно сочетать качество и доступность без потерь в прибыльности.
Что ждёт рынок в ближайшем будущем
Аналитики уверены: тренд на премиализацию ускорится. Фолдаблы, встроенный ИИ и развитие экосистем (вроде HyperOS) станут главными драйверами роста.
Рынок смартфонов демонстрирует редкую устойчивость. Ключ к успеху — баланс между инновациями и доступностью. Xiaomi, Samsung и Apple показывают разные пути к этой цели, и пока все они работают.
