Рынок смартфонов в Африке вырос на 24%: Как изменилась карта брендов

Африканский рынок смартфонов удивил аналитиков: за третий квартал 2025 года продажи выросли на 24% — это рекорд за три года. Почему покупатели активнее переходят на смартфоны и какие бренды захватывают континент? Рассказываем с цифрами и примерами.

Где и почему растут продажи

Три фактора подстегнули спрос: доступные кредиты, снижение налогов и дешевые, но мощные смартфоны. При этом в каждой стране — свои особенности.

Южная Африка: 31% роста

Здесь покупатели реагируют на промоакции: операторы предлагают предоплаченные тарифы с гаджетами. Дополнительно власти отменили 9%-й налог на электронику. Это сразу отразилось на чеках.

По теме: Рынок смартфонов в Африке вырос на 24%: Как изменилась карта брендов

Нигерия: +29% за квартал

Стабилизация курса нигерийской найры сделала смартфоны доступнее. Особенно популярны модели дешевле $150 — люди массово меняют устаревшие устройства.

Египет и Кения: ставка на рассрочку

Египет показал 19% рост благодаря спросу на модели среднего класса. В Кении (+17%) продажи подстегнули банки: они предлагают рассрочку даже на устройства за $50-70.

Исключение — Алжир. Здесь рынок вырос всего на 4% из-за ограниченного выбора брендов.

Битва производителей: кто выигрывает

Локальные особенности играют ключевую роль. Бренды, которые адаптируют смартфоны под африканские реалии, побеждают в гонке.

По теме: Рынок смартфонов Ближнего Востока вырос на 23%: как Xiaomi захватывает регион

Transsion: 51% рынка и доминирование

TECNO, Infinix и itel (все под управлением Transsion) увеличили поставки на 25%. Секрет — модели вроде Camon 40 и Spark 40 за $50-90. Они занимают 56% рынка устройств дешевле $100 в Египте и Нигерии. Производитель четко знает, что нужно африканцам: мощные батареи, камеры с ночным режимом и защита от песка.

Xiaomi: китайский экспресс продолжается

Рост Xiaomi на 34% — результат гибкой стратегии. Половину продаж обеспечил бюджетный Redmi 15C, но компания не останавливается: в 2026 году откроет флагманский магазин в Марокко и выйдет в 15 новых стран.

Honor: взлет на 158%

Honor 200 Lite теперь популярен в ЮАР как альтернатива дорогим Samsung. Результат — доля Honor сравнялась с OPPO (по 4%), но темпы роста втрое выше.

По теме: Apple входит в гонку складных смартфонов: как это изменит рынок к 2026 году

Samsung: роскошь без прорыва

Премиум-сегмент держится на Galaxy S24 в Сенегале и Нигерии. Но общий рост Samsung — всего 5%. Виной этому высокая цена: флагманы доступны лишь 5-7% покупателей.

Тревожный прогноз: что ждет рынок в 2026

Аналитики Omdia предупреждают: в 2026 году продажи упадут на 6%. Три причины:

• Цена памяти — флеш-накопители подорожают на 8-12%
• Логистика — страховка морских перевозок выросла вдвое
• Курсы валют — девальвация найры и египетского фунта ударит по ценам

Самые уязвимые — смартфоны за $80-150. Производителям советуют: сокращайте запасы, развивайте локальные заводы и предлагайте больше кредитных схем.

Пока Transsion контролирует половину рынка, Xiaomi и Honor меняют правила игры. Их успех подтверждает: Африка хочет не просто дешевые телефоны, а современные устройства за разумные деньги. В 2026 году победят те, кто найдет баланс между ценой и технологиями в условиях кризиса.