Пустые витрины, сокращенные заказы и один бренд, который идет против тренда. Данные января 2026 года в Китае рисуют неожиданную картину мобильного рынка.
Резкое падение рынка: цифры шокируют
В январе 2026 года продажи смартфонов в Китае обвалились на 23% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это самые низкие показатели за последние три года.
Но статистика не так проста. Эксперты Counterpoint Research объясняют падение эффектом прошлогодних субсидий. Китайское государство активно поддерживало покупки мобильных устройств в январе 2025 года. Это создало искусственный всплеск спроса, с которым не смогли сравниться текущие результаты.
По теме: Продажи смартфонов в Китае упали на 23%: Почему Xiaomi проигрывает, а Apple растет?
Xiaomi потерпела самое большое поражение
Среди локальных брендов сложнее всех пришлось Xiaomi. Компания зафиксировала обвал продаж на 36% – почти вдвое больше среднерыночных показателей. Причина может скрываться в составе покупателей.
Субсидии 2025 года в основном распространялись на бюджетные модели. Именно сегмент, где у Xiaomi наибольшая доля. "Наличие господдержки всегда стимулирует покупателей, которые ориентируются на цену", – отмечают аналитики.
Apple против тренда: рост 8% на падающем рынке
А вот у Купертино свои новости. Продажи iPhone увеличились на 8% в годовом выражении. Это единственный бренд с положительной динамикой.
По теме: Рынок смартфонов в Европе в 2025: Apple лидирует, Xiaomi теряет позиции, Honor растет
Такие цифры показывают серьезный сдвиг в потребительских предпочтениях. Когда нет господдержки и искусственного стимулирования, покупатели готовы платить за премиальные устройства. Это особенно заметно на фоне падения продаж всех китайских производителей.
Что дальше? Выход новых моделей изменит ситуацию
Производители не опускают руки. Xiaomi готовит к выпуску флагманы Xiaomi 17 Max и REDMI K90 Ultra сразу после китайского Нового года. Обе модели позиционируются как технологические прорывы.
Ожидается, что новинки могут обратить вспять негативную тенденцию. Но эксперты предупреждают: успех будет зависеть от ценообразования и потребительского доверия к брендам после падения продаж.
По теме: Кризис на рынке смартфонов 2026: Почему цены растут, а выбор сокращается
Корень проблем: выбор пользователей без субсидий
Текущая ситуация раскрывает неудобную правду. Как только исчезают льготные условия, большинство пользователей выбирает iOS, а не Android. Только когда китайские бренды предлагают аппараты по сниженным ценам, спрос на них растет.
Получается замкнутый круг. Бюджетные покупатели "включаются" только на скидках, а сегмент премиум охотнее доверяет Apple. Китайским брендам нужно решать эту дилемму, чтобы вернуть утраченные позиции.
Рынок мобильных телефонов Китая проходит переломный момент. Падение продаж на 23% – не просто цифра, а зеркало изменившихся покупательских привычек. Война за пользователей теперь будет вестись не технологиями, а ценностью предложений. На чью сторону встанут потребители в 2026 году – покажет время.
