Третий квартал 2025 года стал историческим для производителей гибких гаджетов. Продажи взлетели на 14% в годовом исчислении, а каждая 40-я покупка смартфона в мире теперь — это складная модель. Вот как изменился ландшафт рынка и кто остался в выигрыше.
Рекордные цифры и основные драйверы роста
По данным Counterpoint Research, за три месяца в мире отгрузили больше складных телефонов, чем когда-либо прежде за квартал. Сектор теперь занимает 2,5% глобальных поставок смартфонов. Главными катализаторами стали два фактора:
1. Горизонтальные модели-"книжки" вроде Samsung Galaxy Z Fold7. Их выбирают те, кому нужен планшет и телефон в одном устройстве.
2. Волна новых флагманов от нескольких брендов — пользователи устали ждать радикальных обновлений обычных смартфонов.
По теме: Мировой рынок складных смартфонов бьёт рекорды в третьем квартале 2025 года
Такой спрос подогревает инженерный прогресс: производители научились делать шарниры надёжнее, а экраны долговечнее. Люди стали меньше бояться поломок и активнее переходят на foldable.
Ключевые игроки: кто лидирует, а кто отстаёт
Samsung остаётся королём складных устройств. Корейский гигант нарастил поставки на 32% благодаря Galaxy Z Fold7. На фото ниже — инсайдерские кадры их новой фабрики по сборке гибких экранов.
Huawei держится на втором месте с 10% ростом — их Mate X5 продолжает хорошо продаваться в Азии.
Но сюрпризом стал Motorola: продажи Razr 60 выросли на 16%. Аналитики связывают это с агрессивной ценовой политикой — компания предлагает складные гаджеты дешевле Samsung.
Китайские взлёты и падения
Если Vivo показал взрывной рост на 67%, то у Xiaomi дела идут плохо. Их отгрузки foldable-устройств рухнули на 54% — это самое резкое падение среди крупных игроков.
По теме: Мировой рынок смартфонов бьёт рекорды в 2025: рост выручки и премиальных моделей
Причина проста: компания не выпустила новый MIX FOLD 5 в 2025 году. Пока конкуренты обновляли линейки, Xiaomi сосредоточилась на смартфонах с обычными экранами и разработке HyperOS. Но пользователи складных устройств не стали ждать — переключились на другие бренды.
Почему рынок будет расти дальше
В Counterpoint Research уверены: до конца 2025 года рост останется двузначным. А настоящий бум случится в 2026. Вот три кита, на которых держится этот прогноз:
1. Тонкие = желанные. Инженеры учатся делать устройства тоньше. Например, Galaxy Z Fold7 на 1.2 мм тоньше предшественника — такие мелочи решают.
2. ИИ в помощь. Базовые функции вроде автоматического разделения экрана уже есть. Скоро появятся сценарии "умного" сгиба — например, телефон сам предложит развернуть экран при запуске калькулятора.
3. Гибкие экраны дешевеют. Технология становится массовой — значит, цена будет снижаться.
По теме: Мировой рынок смартфонов вырос: Xiaomi сохранила третье место в Q3 2025
Приближение Apple: как готовятся конкуренты
Выход складного iPhone в конце 2026 года — главный страх конкурентов. Не потому что Apple изобретёт что-то новое, а из-за их армии лояльных пользователей.
Прогноз прост: когда Apple представит свой foldable, миллионы владельцев iPhone 13-15 поколений решат обновиться именно до такой модели. Это может перевернуть рынок.
Samsung уже готовится, представив Galaxy Z TriFold с тремя складывающимися секциями. Но как признаёт аналитик Counterpoint Лиз Ли, цель была не в продажах:
"Это пробный шар. Samsung тестирует технологии шарниров и ПО для сложных экранов. Когда Apple войдёт в игру, у корейцев уже будет готовое решение".
Несмотря на локальные провалы вроде Xiaomi, весь рынок складных смартфонов выглядит здоровым. В 2026 нас ждёт война форматов: книжки vs ракушки vs трифолды. И с каждым витком конкуренции пользователи получат более прочные, умные и доступные устройства.
