Китайский рынок смартфонов похож на поле боя. Общие поставки падают, цены на компоненты растут, но среди хаоса три игрока выстраивают чёткие стратегии. Новые данные Counterpoint Research показывают – 2025 год станет годом возвращений, стабильности и сезонных сенсаций.
Король возвращается: Huawei снова на вершине
Через шесть лет после американских санкций Huawei готовятся к триумфу. Аналитики прогнозируют им 16.9% рынка в 2025 году – лучший результат среди всех брендов.
Годовой рост в 1.7% кажется скромным, но это результат системной работы. Компания восстановила производственные цепочки, запустила новые модели с собственными чипами и вернула доверие покупателей.
По теме: Битва за Китай: как Huawei, Xiaomi и Apple делят рынок смартфонов в 2025 году
Интересный нюанс: успех Huawei строится не на бюджетных моделях, а на среднем и премиальном сегменте. Это особенно сильно бьёт по таким брендам как vivo и OPPO, которые традиционно доминировали в этих категориях.
Тихая победа Xiaomi: стабильность как стратегия
Пока все обсуждают борьбу за первое место, Xiaomi просто растёт. Их доля увеличится на 4.3% – с 15.0% в 2024 до 15.7% в 2025. Кажется, это немного? Сравните с конкурентами:
- vivo теряет 6.7%
- Honor падает на 12.6%
Секрет Xiaomi – экосистема устройств. Покупатели Redmi часто переходят на Mi-бренды, а затем подключают умные гаджеты. Это создаёт "лояльный пул" пользователей, которые меньше реагируют на маркетинг конкурентов.
По теме: Рынок смартфонов Китая в октябре 2025: Рекорд Apple, взлёт Xiaomi и грядущий вызов Huawei
Сезонная сенсация: почему iPhone 17 покажет рекорд
В годовом зачёте Apple останется третьей, но последний квартал 2025 будет другим. Прогнозы предсказывают им 21.8% рынка – больше, чем у Huawei и Xiaomi вместе взятых.
И дело не только в iPhone 17. Аналитики отмечают:
- Запуск нового дизайна – первое обновление за 4 года
- Искусственный интеллект на устройстве (без облака)
- Переход с Lightning на USB-C во всех моделях
Интересно, что iPhone Air – складной смартфон Apple – ожидает скромная судьба. Менее 10% продаж в линейке. Похоже, компания пока не рискнёт делать ставку на новые форматы.
По теме: Рынок смартфонов Индии: Xiaomi и POCO обходят Apple в борьбе за долю
Гроза бюджетников: как память подорожает на 50%
Вот что беспокоит производителей больше конкуренции:
- Q1 2025: рост цен на DRAM-память на 40-50%
- Q2 2025: дополнительный рост на 20%
Для 100-долларовых смартфонов это катастрофа. Производители могут:
- Убрать младшие модели (в группе риска – Redmi и POCO)
- Поднять цены на 10-15%
- Ухудшить характеристики (например, установить 4 ГБ ОЗУ вместо 6 ГБ)
Эксперты советуют присмотреться к прошлогодним моделям среднего класса – они станут новыми "бюджетными королями".
2025 год перечертит карту китайского рынка. Huawei вернётся к стратегиям 2018 года, Xiaomi укрепит экосистему, а Apple сфокусируется на квартальных рекордах. Но главный проигравший – покупатель бюджетных устройств. Подорожание компонентов сделает $100 смартфоны либо менее мощными, либо совсем редкими.
