После паузы, вызванной пандемией, Xiaomi снова открывает магазин в сердце Франции. Но на этот раз всё будет иначе — компания впервые сама управляет точкой продаж в Европе. Это значит новые возможности для французских поклонников бренда.
Новый этап европейской экспансии
11 ноября заместитель директора Xiaomi France Ифэй Йи подтвердил открытие первого магазина прямого управления в Париже. Место пока держат в секрете, но обещают центральное расположение.
Чем отличается новый формат? Раньше магазины Xiaomi во Франции работали по франшизе. Теперь компания сама управляет площадкой — от дизайна до подбора персонала. По опыту Японии и Южной Кореи это даёт:
• Единые стандарты обслуживания
• Быструю гарантийную поддержку
• Полный ассортимент техники
• Эксклюзивные новинки раньше других
По теме: Xiaomi возвращается в Париж: откроет первый фирменный магазин под прямым управлением
Почему закрылся предыдущий магазин
Поклонники бренда помнят точку на Xiangjie Street, которая работала до 2020 года. Йи объяснил: "Это был франчайзинговый магазин. Пандемия ударила по бизнесу партнёра, пришлось временно закрыться".
Новый подход снижает такие риски. Xiaomi инвестирует в долгосрочное присутствие — магазин станет не просто точкой продаж, а местом для тестирования новинок и общения с комьюнити.
Мировая стратегия Xiaomi: от Азии к Европе
Парижский магазин — часть глобального плана. В 2025 году компания уже открыла:
• Япония: два магазина в AEON Mall (Урава-Мисоно и Кавагучи)
• Южная Корея: флагман в IFC Mall (Сеул)
По теме: Xiaomi запускает 3D Home View: управление умным домом стало визуальным
Во всех странах работает одна модель: шоурум с полной линейкой продуктов. Вы можете:
- Протестировать смартфоны линейки Xiaomi 14
- Посмотреть работу умных домофонов
- Получить консультацию по экосистеме Mi Home
- Сразу купить аксессуары, которых нет у партнёров
Франция: пять лет на рынке
Xiaomi пришла во Францию в мае 2018 года. Первый магазин на Boulevard Sébastopol тогда открыли вместе с релизом:
• Xiaomi MIX 2S
• Redmi Note 5
• Электросамокатов Mi Electric Scooter
По теме: 10 причин выбрать Xiaomi Mijia MUL11: фильтр для воды, который меняет представление о чистой воде
Франция стала воротами в Европу. Сеть партнёров включала FNAC, DARTY и Carrefour — это помогло за три года занять 12% рынка смартфонов ценой до €400.
Что изменится для покупателей
Прямое управление магазинами решает три главные проблемы франчайзинга:
1. Цены. Не будет наценок посредников — как в онлайн-магазине.
2. Сервис. Гарантийный ремонт через официальный сервисный центр.
3. Ассортимент. Весь каталог компании, включая экосистемные устройства.
Это подтверждает опыт Японии. Там в фирменных магазинах продажи аксессуаров выросли на 70% благодаря тестовым зонам.
Возвращение Xiaomi в Париж — сигнал для всего европейского рынка. Компания не просто продаёт гаджеты, а создаёт инфраструктуру для развития экосистемы. Французским фанатам бренда это даст доступ к тем же возможностям, что и у покупателей в Китае или Индии.
