2025 год стал переломным для рынка смартфонов. По данным аналитиков, Xiaomi продолжает наращивать присутствие, но Apple сохраняет лидерство в глобальных поставках. Почему так происходит и что мешает китайскому бренду вырваться вперед? Разбираемся в цифрах и стратегиях.
Распределение долей рынка: квартал за кварталом
Первые три квартала 2025 года показали стабильную картину. Samsung удерживает первое место, но настоящая битва развернулась между Apple и Xiaomi. Разберем цифры:
- Q1: Apple – 19%, Xiaomi – 14%
- Q2: Apple – 17%, Xiaomi – 14%
- Q3: Apple – 18.2%, Xiaomi – 13.5%
Даже при небольшом снижении в Q2, Apple быстро восстановила позиции. Причины этого кроются не только в продажах, но и в стратегических различиях компаний.
По теме: Сможет ли Xiaomi обогнать Apple в 2025? Рынок смартфонов в цифрах и трендах
3 причины, почему Xiaomi пока отстает
Расхождение между брендами объясняется несколькими факторами:
1. Стратегия экосистем против премиальных устройств
Apple делает ставку на премиум-сегмент (устройства от $600), который вырос на 8% в первом полугодии 2025 и дает 60% всей выручки отрасли. Xiaomi же уходит в смежные рынки:
- Электромобили: +234% выручки
- AIoT-устройства: +44.7% роста
Для Xiaomi смартфоны перестали быть главным драйвером роста, тогда как Apple сохраняет фокус.
По теме: Рынок смартфонов Индии: Xiaomi и POCO обходят Apple в борьбе за долю
2. Разные приоритеты по регионам
В Северной Америке и Европе Apple традиционно сильна. Но прорыв случился в Индии – здесь продажи Apple выросли на 25.6% в Q3, а Xiaomi упали на 15.6%. Это впервые в истории, когда iPhone вошли в топ-4 продаж в стране.
3. Успех iPhone 17 против новых разработок Xiaomi
Флагман iPhone 17 превзошел ожидания, особенно в Китае. У Xiaomi тоже есть сильные модели – Redmi Note 14 для массового рынка и Xiaomi 15 Ultra для премиум-сегмента. Но сбалансировать разные ценовые категории сложнее, чем фокусироваться на флагманах.
Битва за будущее: ИИ vs экосистемы
GenAI-смартфоны стали главным трендом 2025 года. Обе компании внедряют новые функции, но подходы различаются:
По теме: Рынок смартфонов Китая в октябре 2025: Рекорд Apple, взлёт Xiaomi и грядущий вызов Huawei
| Критерий | Apple | Xiaomi |
|---|---|---|
| Интеграция ИИ | Глубже в экосистему | Фокус на отдельных функциях |
| Ценовая политика | Премиум-сегмент | Снижение ASP для доступности |
Apple использует свою закрытую экосистему как преимущество, тогда как Xiaomi делает ставку на доступность ИИ-функций.
Что ждать до конца 2025 года?
Аналитики прогнозируют сохранение текущей динамики:
- Apple удержит лидерство по глобальным поставкам
- Xiaomi усилит позиции в электромобилях и умном доме
- Борьба в премиум-сегменте обострится с выходом Xiaomi 15 Ultra
Можно сказать, что в 2025 году компании играют в разные игры. Apple укрепляется как премиальный бренд, а Xiaomi превращается в технологического гиганта с широкой линейкой продуктов. Для пользователей это значит больше выбора и конкуренции, а для индустрии – ускорение внедрения ИИ и экосистемных решений.
