Кратко:
- В Q1 2026 в Европе продано 33,1 млн смартфонов – рост на 2 % YoY, несмотря на проблемы цепочек поставок.
- Samsung удержал лидирующую долю (38 %), Apple занял второе место (26 %), а Xiaomi, хотя отставил в объёмах, улучшил среднюю цену на 21 %.
- Потребители всё чаще выбирают премиум‑устройства: ASP достиг рекордных 580 €; модели ниже 200 € теперь лишь 25 % всех поставок.
Первый квартал 2026 года показал, что европейский рынок смартфонов умеет адаптироваться к росту цен на компоненты и нестабильности поставок. Главные игроки – Samsung, Apple и Xiaomi – продемонстрировали разные подходы: одни полагаются на объёмы, другие – на премиум‑ценность.
Объём поставок и динамика рынка в Q1 2026
По данным исследования Omdia, в Европе (за исключением России) продано 33,1 млн смартфонов – рост 2 % по сравнению с тем же кварталом прошлого года. Этот рост произошёл даже при росте стоимости памяти и других компонентов, а также при общем снижении доступности некоторых моделей.
Эксперты связывают стабильность рынка с активной подготовкой дистрибьюторов к пиковому спросу и высокой потребительской готовностью обновлять технику.
Кто лидирует: Samsung, Apple и Xiaomi
Топ‑пять брендов в Европе в первом квартале 2026 года выглядят так:
По теме: Европейский рынок смартфонов в 2026 г.: рост, премиум‑тенденции и стратегии Xiaomi
- Samsung – 12,6 млн устройств, 38 % доля рынка.
- Apple – 8,8 млн устройств, 26 % доля.
- Xiaomi – 4,5 млн устройств, 14 % доля.
- Motorola – 1,9 млн устройств.
- OPPO – 1,3 млн устройств.
Samsung удержал позиции благодаря сильным продажам серии Galaxy A16 4G, компенсируя задержки Galaxy S26 и некоторых моделей A‑series. Apple, в свою очередь, записал 9 % рост в год, подпитываемый спросом на iPhone 17, а также хорошими продажами iPhone 15 и iPhone 16e.
Почему Xiaomi снизил объёмы, но поднял цену
Поставки Xiaomi в Европе упали на 15 % до 4,5 млн units, но средняя цена (ASP) выросла на 21 % по сравнению с прошлым годом. Основным драйвером стала премиальная линейка – серии Xiaomi 17 и Xiaomi 15T, которые получили хороший отклик в таких странах, как Франция, Германия и Испания.
Смарт‑фон 15T, построенный на базе китайского REDMI K90 Ultra, укрепил имидж бренда в сегменте флагманов и помог сместить восприятие Xiaomi от «бюджетного конкурента» к «премиум‑продукту».
Переход к премиум‑моделям: что это значит для отрасли?
Согласно Omdia, смартфоны стоимостью ниже 200 € теперь составляют лишь 25 % всех поставок – минимум за всю историю рынка. Аналитик Runar Bjorhovde отметил, что компании всё чаще выбирают прибыльность вместо объёмов, а премиум‑модели помогают поддерживать здоровую маржу.
Для Xiaomi переход к премиум‑продуктам проявляется в четырёх направлениях:
По теме: Рынок смартфонов в Европе в 2025: Apple лидирует, Xiaomi теряет позиции, Honor растет
- Запуск более дорогих флагманов.
- Усиленный брендинг в сотрудничестве с Leica.
- Расширение линейки T‑серии.
- Рост ASP в странах Западной Европы.
Эти шаги уже дают результаты: в то время как доля бюджетных моделей сокращается, общий доход от продаж растёт, а лояльность к бренду повышается.
Прогноз на оставшуюся часть 2026 года
Omdia предсказывает, что общий объём поставок смартфонов в Европе может упасть на 12 % к концу года. Основные риски:
- Продолжение роста цен на память и другие компоненты.
- Нестабильность глобальных цепочек поставок.
- Снижение запасов в каналах продаж во второй половине года.
- Снижение спроса на устройства начального уровня.
Тем не менее, премиум‑смартфоны, особенно от Samsung, Apple и теперь Xiaomi, ожидаются более устойчивыми, благодаря сильным экосистемам и приверженности бренду.
Итог: рынок европейских смартфонов демонстрирует рост в условиях давления цепочек поставок, а премиум‑модели становятся главным драйвером прибыльности. Xiaomi, хоть и потерял в объёмах, укрепил свою позицию за счёт более высоких цен и более сильного имиджа.
Справка
Omdia – международная аналитическая компания, специализирующаяся на исследованиях ICT‑рынков. Основана в 2006 году, известна своими квартальными и годовыми обзорами мобильных технологий.
По теме: Китайский рынок смартфонов Q1 2026: как Xiaomi меняет правила игры
Samsung Electronics – южнокорейский производитель электроники, основанный в 1969 году. Лидер по объёму поставок смартфонов в мире, известен линейками Galaxy A, S и Note.
Apple Inc. – американская компания, основанная в 1976 году Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Продукция включает iPhone, iPad, Mac; iPhone 17 стала флагманом 2026 года.
Xiaomi Corporation – китайский бренд, основанный в 2010 году Лэй Цзюнь и поддерживаемый компанией Tencent. Начинал с бюджетных смартфонов, сейчас активно продвигает премиум‑модели.
Серия Xiaomi 17 – линейка флагманов, выпущенная в начале 2026 года, предлагает улучшенные камеры, процессоры Snapdragon 8 Gen 3 и дизайн в сотрудничестве с Leica.
Серия Xiaomi 15T – более доступный флагман, основанный на платформе REDMI K90 Ultra; ориентирован на западноевропейский рынок с акцентом на фото‑ и видеосъёмку.
