Кратко:
- Общий объём поставок планшетов в Китае в 1‑м квартале 2026 г. упал на 4,8 % и составил 8,11 млн штук.
- Xiaomi потеряла 6,2 % рыночной доли, упав до 10,6 % и отстав от Huawei и Apple.
- Коммерческий сегмент наоборот вырос на 7,4 % благодаря запасанию техники перед ожидаемым ростом цен.
Первый квартал 2026 года стал первым серьёзным замедлением роста китайского рынка планшетов. Падение связано с ростом стоимости компонентов, сокращением субсидий и окончанием очередного цикла обновления. Особенно ощутимыми последствиями стало снижение позиций бренда Xiaomi, который традиционно сильнее всех в ценовом сегменте «до 200 $».
Что изменилось в объёме поставок?
По данным IDC, в Китае в 1‑м квартале 2026 г. было отправлено 8,11 млн планшетов – на 4,8 % меньше, чем в тот же период прошлого года. Общий спад составил 5,6 % по сравнению с 2025 г., что свидетельствует о начале структурных перемен в отрасли.
Самый сильный удар пришёлся на бюджетный сегмент (устройства до 200 $). Рост цен на NAND‑память и другие компоненты заставил производителей повысить розничные цены, а уменьшившиеся субсидии со стороны государства сделали покупку дешёвых планшетов менее привлекательной.
Кто лидирует и кто теряет позиции?
Таблица IDC за Q1 2026 показывает, как распределились рыночные доли:
По теме: Китайский рынок планшетов 2026: спад продаж, падение доли Xiaomi и рост коммерческих устройств
- Huawei – 33,2 % (минус 1,3 %);
- Apple – 23,7 % (плюс 1,2 %);
- Xiaomi – 10,6 % (минус 6,2 %);
- Honor – 8,6 % (минус 0,3 %);
- Lenovo – 6,6 % (плюс 0,8 %).
Huawei сохраняет лидерство, но также теряет часть своей доли. Apple укрепил позиции в премиум‑классе, а Xiaomi испытала крупнейшее падение среди крупных игроков.
Почему Xiaomi пострадала?
Xiaomi традиционно делала ставку на «ценовое лидерство»: линейки Pad и Redmi‑tablet предлагали достойные характеристики за небольшие деньги. Рост стоимости NAND‑памяти и других комплектующих привёл к росту себестоимости, а вместе с этим – к росту розничных цен.
Бренд попытался компенсировать ситуацию запуском премиальных моделей, таких как серия Xiaomi Pad 7, но потребители, привыкшие к более низким ценам, пока не готовы платить премиум‑стоимость.
Рост коммерческого сегмента: временный всплеск?
Хотя потребительский рынок сжимается, IDC зафиксировал рост поставок коммерческих планшетов на 7,4 % в том же квартале. Это отчасти объясняется тем, что предприятия закладывали технику в запасы, опасаясь будущего подорожания компонентов.
По теме: Рынок планшетов в Китае: Рост потребительского спроса и успехи Xiaomi в 2025 году
Аналитики предупреждают, что такой рост может быть краткосрочным: если реальный спрос не вырастет, накопленные запасы могут быстро съесть продажи во второй половине 2026 г.
Что ждёт рынок планшетов в конце года?
IDC считает, что истинное состояние коммерческого сегмента станет ясно лишь во второй половине 2026 года. Если компании действительно нуждаются в новых устройствах, рост сохранится; если же они просто «запасают» технику, то объёмы могут резко упасть.
Для производителей, ориентированных на массовый рынок, ключевым будет поиск баланса между ценой и качеством. Снижение стоимости NAND‑памяти, возможное ослабление субсидий и изменение потребительских привычек могут привести к дальнейшему оттоку от дешёвых моделей и росту спроса на средний и премиальный сегменты.
Итог таков: рынок планшетов в Китае меняется. Падение общих поставок и снижение доли Xiaomi свидетельствуют о том, что бюджетный сегмент теряет привлекательность, а коммерческий рост пока выглядит как реакция на ожидаемое удорожание. Производителям придётся переосмыслить стратегии ценообразования и портфолио, чтобы удержаться в новых условиях.
По теме: Китайский рынок смартфонов Q1 2026: как Xiaomi меняет правила игры
Справка
Huawei – китайская технологическая компания, основанная в 1987 г. в Шэньчжэне. Известна своими смартфонами, сетевым оборудованием и, как показало IDC, лидирует на рынке планшетов с долей более 30 %. Компания активно инвестирует в 5G и искусственный интеллект.
Apple – американский гигант, основанный в 1976 г. С 2010‑х годов активно продаёт iPad, который в Китае занимает крепкую позицию в премиум‑сегменте. В 2026 г. Apple увеличила свою долю за счёт новых моделей iPad Pro.
Xiaomi – компания, основанная в 2010 г. в Пекине, известна своей стратегией «высокое качество по низкой цене». Линейки Pad и Redmi‑tablet сделали бренд популярным среди бюджетных покупателей, но рост цен на компоненты поставил под угрозу эту модель.
IDC (International Data Corporation) – глобальная исследовательская фирма, специализирующаяся на анализе IT‑рынков. Ежегодно публикует отчёты о поставках и рыночных долях, включая актуальный отчёт о китайском планшетном рынке за Q1 2026.
Redmi – суббренд Xiaomi, запущенный в 2013 г. для выпуска недорогих смартфонов и планшетов. В линейке планшетов Redmi присутствуют модели до 200 $, которые традиционно пользовались спросом среди студентов и малых предприятий.
