Кратко:
- В 1‑м квартале 2026 года в Латинской Америке продано 34,8 млн смартфонов – рост 3 % YoY.
- Samsung удержал лидерство с 12,9 млн устройств (37 % рынка), а Xiaomi закрепил второе место – 6 млн и 17 %.
- Honor и Apple продемонстрировали самый сильный рост: +30 % и +31 % соответственно, благодаря моделям Play 10 и iPhone 17.
Латинская Америка снова в динамке: после нескольких трудных лет рынок смартфонов открылся, и игроки уже борются за каждый процент доли. Что заставило потребителей снова покупать новые гаджеты и какие бренды сумели извлечь выгоду?
Общий обзор рынка: цифры и тренды
По данным Omdia, в первом квартале 2026 года в регионе отгружено 34,8 млн смартфонов – рост на 3 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это первое заметное увеличение после нескольких лет стагнации, и оно подкреплено несколькими факторами: более высокий уровень запасов у ритейлеров, упрощённые линейки продуктов и контроль за ценами благодаря меньшим объёмам памяти.
Наблюдается устойчивый спрос на премиальные модели выше 500 $, но самая острая конкуренция остаётся в сегменте $100–$200, где экономические ограничения заставляют бренды искать баланс цены и функций.
Лидер рынка – Samsung
Samsung вывел свои продажи в регионы на новый уровень: 12,9 млн устройств, что составляет 37 % от общего объёма. Рост в 9 % YoY стал самым сильным с Q1 2023. Главным драйвером стали смартфоны серии Galaxy A, которые покрывают как доступный, так и премиум‑мид‑рэндж, предлагая хорошие камеры и батареи по конкурентной цене.
По теме: Латинская Америка снова растёт: смартфоны 2026 года – кто лидирует и почему?
Эта стратегия «один бренд – несколько ценовых точек» помогает Samsung сохранять привлекательность для разных групп населения, от студентов до профессионалов.
Xiaomi – шесть кварталов роста подряд
Второе место занял Xiaomi с 6 млн отгрузок и 17 % рынка. Ключевой успех – серия REDMI Note 15, попавшая в «золотую середину»: достойные характеристики, но цена, которая не пугает, особенно в Центральной Америке и Перу. Агрессивные скидки и широкая сеть розничных точек позволяют Xiaomi конкурировать с Samsung в обеих ценовых категориях.
Компания также сократила стоимость за счёт использования памяти с меньшим объёмом, что не заметно пользователям, но помогает держать цены под контролем.
Motorola – третий игрок с проблемами
Motorola продала 4,9 млн смартфонов (14 % рынка), но столкнулась с падением в 5 % YoY. Основные потери наблюдаются в дешёвом сегменте $100–$200, где модели Moto G06 и G17 уступили место более конкурентоспособным устройствам от Xiaomi и Honor.
Бренд пытается вернуть позиции через обновлённые линейки Moto G Power, однако пока это не даёт ощутимого эффекта.
По теме: Кризис на рынке смартфонов 2026: Почему цены растут, а выбор сокращается
Бурный рост Honor и Apple
Honor продемонстрировал самый быстрый темп роста – 30 % YoY, отгрузив 3,4 млн устройств (10 % рынка). Силу бренда привнесла линейка Play 10 в категории ниже $100, где цена и стабильность работы стали решающими факторами.
Apple, несмотря на премиум‑позицию, тоже выросла на 31 % за год, в основном благодаря Мексике, где продажи iPhone 17 выросли почти на 80 %. Это свидетельствует о растущем спросе на флагманские модели даже в экономически сложных условиях.
Почему рынок снова растёт?
Omdia выделила пять основных драйверов:
- Ритейлеры увеличили запасы перед ожидаемым ростом цен на компоненты.
- OEM упростили продуктовые линейки, снижав издержки.
- Меньшие объёмы оперативной памяти позволили удерживать цены на более низком уровне.
- Рост стоимости NAND‑памяти пока не отразился напрямую на ценах потребителей.
- Стабильный спрос на смартфоны премиум‑класса (выше $500) поддерживает средний чек.
Тем не менее, покупательная способность в ряде стран остаётся под давлением инфляции и валютных колебаний, поэтому сегменты до $200 испытывают наибольшие трудности.
Итак, рынок смартфонов Латинской Америки в 2026 году показывает признаки восстановления, но путь к стабильному росту ещё длинен: брендам придётся постоянно балансировать между ценой и качеством, а потребителям – искать наилучшее соотношение цены и функций.
Справка
Samsung Electronics – южнокорейский технологический гигант, основанный в 1969 году. На рынке смартфонов известен благодаря серии Galaxy, начиная с первого Galaxy S в 2010 году. Компания занимает лидирующие позиции во многих регионах, инвестируя в дисплеи AMOLED и 5G‑технологии.
Xiaomi Corp. – китайский производитель, основанный в 2010 году. Сначала известен как производитель бюджетных смартфонов, сегодня предлагает флагманы серии Mi и Redmi. Акцент на быструю поставку и агрессивные цены сделал Xiaomi популярным в развивающихся рынках.
Honor – бывшее дочернее подразделение Huawei, отделилось в 2020 году, став независимым брендом. Фокусируется на молодежных сегментах, предлагая стильные устройства с хорошей камерой по доступной цене.
Apple Inc. – американская компания, основанная в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Роном Уэйном. iPhone 17, выпущенный в 2026 году, поддерживает 5G, улучшенную камеру и процессор A18 Bionic, что поддерживает высокий спрос даже в странах с ограниченными доходами.
Motorola Mobility – американская фирма, основанная в 1928 году Полом Галвином. После приобретения Google в 2012 году и последующего продажного перехода к Lenovo в 2014 году, бренд сосредоточился на среднем и бюджетном сегментах, предлагая линейки Moto G и Moto Edge.
