Главное в цифрах:
- Мировой рынок планшетов сократился на 10% по сравнению с прошлым годом.
- Apple усиливает доминирование, несмотря на общее падение продаж.
- Lenovo — единственный крупный игрок, показавший значительный рост (+27.1%).
- Samsung и Huawei теряют позиции из-за проблем с поставками компонентов.
Ситуация на рынке планшетов во втором квартале 2026 года выглядит странно. Обычно в это время продажи должны расти из-за подготовки к сезону «Back-to-School» (подготовка к учебному году), но в этот раз всё пошло не по плану. По данным Omdia, мировые отгрузки упали на 10% в годовом исчислении. Что это значит для нас и производителей? Разбираемся в деталях.
Apple: лидерство вопреки спаду
Если смотреть на цифры, Apple не выглядит счастливой: компания отгрузила 13,46 млн устройств, что на 7,5% меньше, чем год назад. Но вот в чем фокус: пока все остальные теряют долю рынка, Apple ее увеличивает.
По теме: Рынок планшетов в 2026 году: почему продажи падают, а Apple и Lenovo меняют правила игры
Сейчас доля Apple составляет уже 37,8% мирового рынка. Основной «двигатель» здесь — стандартный iPad. Он остается самым массовым устройством, в то время как модели iPad Air и iPad mini пока не могут составить ему серьезную конкуренцию по объемам продаж. В итоге Apple остается на вершине, даже когда рынок идет вниз.
Проблемы Samsung: когда компонентов не хватает
У Samsung дела обстоят не очень просто. Компания поставила 5,8 млн планшетов, и это на 13% меньше, чем в прошлом году. Главная причина — не отсутствие спроса, а проблемы с поставками. Не хватает необходимых комплектующих, из-за чего производство замедляется.
Интересно, что Samsung не собирается просто сидеть и ждать. В течение 2026 года компания планирует менять структуру своих продаж. Они сделают ставку на более дорогие и прибыльные модели, чтобы защитить свою прибыль, даже если это значит продать меньше устройств в штуках.
По теме: Рынок смартфонов в 2026 году: почему выручка растет, а количество продаж падает
Lenovo: единственный «зеленый» игрок
На фоне общего падения Lenovo выглядит как герой этого сезона. Это единственная компания из первой пятерки, которая показала реальный рост — на внушительные 27,1%. Всего было отгружено 3,94 млн единиц.
Почему так вышло? Тут сработали два фактора. Во-первых, это реальный спрос пользователей. Во-вторых, магазины и дистрибьюторы начали закупать планшеты впрок (делать запасы), ожидая роста цен и крупных распродаж в ближайшее время. Это создало искусственный, но мощный импульс для роста.
По теме: Wi‑Fi CPE в 2026: почему продажи падают и как Xiaomi удерживает 12% рынка
Xiaomi и Huawei: борьба за выживание в тени
Китайские гиганты тоже не в лучшей форме. Xiaomi заняла четвертую строчку с результатом 2,84 млн устройств, но это всё равно на 6,8% меньше, чем раньше. Тем не менее, в Китае и странах Азиатско-Тихоокеанского региона спрос на их планшеты остается стабильным.
У Huawei ситуация чуть сложнее: продажи упали на 15,6% по сравнению со вторым кварталем прошлого года. Общий тренд показывает, что рынок планшетов сейчас перестраивается под влиянием проблем с поставками и меняющихся привычек людей. Но, как мы видим на примере Lenovo и Apple, на этом рынке всё еще есть место для маневра.
Подводя итог: 2026 год показывает нам рынок в состоянии трансформации. Большие игроки пытаются удержаться за счет маржинальности, а те, кто умеет работать с цепочками поставок и предсказывать спрос, вроде Lenovo, находят новые точки роста даже в кризис.
